(Adnkronos) - "Questa -spiega Valeria Gasparre, responsabile della comunicazione per i prodotti a marchio Carrefour - è un'esperienza che parte da un product placement all'interno del nuovo film di Aldo Giovanni e Giacomo, ma qui il product placement rappresenta soltanto il primo tassello dell'operazione. E' un progetto molto più articolato e complesso. I prodotti a marchio Carrefour sono sponsorizzano film e lo accompagnano dalla nascita fino alla programmazione nelle sale". Il progetto prevede una serie di iniziative promozionali legate ai punti vendita Carrefour che coinvolgeranno anche i protagonisti del film. "Ci saranno - aggiunge Gasparre - anche delle campagne a supporto, soprattutto digital, affinché i nostri prodotti possano avvicinarsi e rivolgersi al nostro target, che è quello delle famiglie italiane, in una maniera nuova e altrettanto positiva come quella utilizzata da sempre dal trio. Pensiamo che questo possa essere uno scambio reciproco di valori utile e bello". L'obiettivo è realizzare una situazione di win-win. Per i partner, che hanno la possibilità di sfruttare l'esposizione mediatica dei protagonisti del film. Per il film, che esce al culmine di una campagna promozionale attiva da mesi su più fronti. E per i produttori perché gli investimenti dei partner aumentano sensibilmente il budget. "Basti pensare - precisa Fischer - che questo film ha un budget di circa 3 milioni di euro a supporto del suo lancio. Chateau d'Ax, investirà da solo due milioni in comunicazione e Carrefour metterà a disposizione 1500 punti vendita che saranno completamente allestiti con la comunicazione del film. Va da sé - conclude - che il budget di lancio del film è più che raddoppiato".