(Adnkronos) - 'Made of italians' è una verbalizzazione volutamente 'disobbediente' dal punto di vista della grammatica inglese, un vero e proprio neologismo scelto intenzionalmente con lo scopo di essere originali e aprire un territorio concettuale che appartenga esclusivamente a Expo Milano 2015. È un territorio che va ben oltre il classico 'Made in Italy' inteso come sola indicazione di una provenienza geografica. 'Made of Italians' è l'idea fulcro dello spot che pone l'accento con un tono caldo, umano e autoironico sulla partecipazione attiva di tutta Italia all'appuntamento del 2015. I trenta secondi in cui si articola portano a concludere che se si parla di cibo, nessuno al mondo è come noi italiani. Expo Milano 2015 si svilupperà proprio attorno al tema della nutrizione e, dati l'identità e lo stile di vita italiano, possiamo affermare che nessuno potrebbe farlo meglio di noi. Lo spot andrà in onda a partire dal 22 dicembre e sarà pianificato su tutte le principali reti nazionali Rai, Mediaset, Sky e La7. La campagna è stata ideata da 1861united, l'agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia. Con la direzione creativa esecutiva di Rozzi e Battaglia, firmano lo spot l'art director Veronica Ciceri e il copywriter supervisor Luca Beato. Hanno lavorato al progetto il senior strategic planner Gaetano De Marco, la head of account department Marta di Girolamo e l'account supervisor Matilde Dettin. La regia dello spot porta la firma di Leone Balduzzi per la casa di produzione Mercurio Cinematografica. La composizione musicale è 'La Gazza Ladra' di Gioacchino Rossini in una versione di Quiet, please!.