La Danimarca, come l'Italia, deve affrontare un crescente calo della natalità. Il governo danese da tempo ha avviato una politica a favore delle giovani coppie che decidono di avere figli, con numerosi incentivi economici. C'è un aspetto che ha però ha fatto riflettere più di altro gli ideatori di una curiosa iniziativa: i danesi quando sono in vacanza hanno più rapporti sessuali che in qualunque altra circostanza. E allora è nata la campagna "Do it for Denmark" (Fallo per la Danimarca) che prevede diversi sconti per chi decide di partire in vacanza durante il periodo di ovulazione della propria compagna. E una volta ottenuta una prova dello stato interessante, c'è un concorsone finale per vincere prodotti per l'infanzia.