- "Il Prix Italia - ha osservato Alberto Morello, direttore del Centro Ricerche Rai - e' un concorso di contenuti ma anche un'analisi del ruolo della tecnologia sull'evoluzione dei contenuti. Ci sono due grandi direttive di evoluzione che cambieranno la tv nei prossimi anni, una riguarda la qualita' e l'altra internet. L'audience della tv nel complesso non e' scesa, ne' e' diminuito il tempo che l'utente trascorre davanti alla tv, ma sono i giovani che non guardano quasi piu' la tv, per questo e' necessario che il futuro veda la tv diventare un'azienda di media". Alla presentazione della 66 esima edizione che si aprira' sabato con un un incontro su 'identita' e diversita' dell'Europa,e' intervenuto anche il sindaco di Torino, Piero Fassino,che ha ricordato come l'evento "sia la dimostrazione del forte legame che c'e' tra il capoluogo piemontese e la Rai. "Torino - ha aggiunto - e' la sede naturale del Prix italia che a ogni edizione si radica sempre di piu' nella citta' con un programma che di anno in anno si arrichisce. Questa edizione, poi - ha concluso - si colloca in una settimana importante perche' da sabato prossimo al 28 settembre si svolgera' la settimana europea della cultura con un rico calendario di eventi che culmineranno con l'incontro dei 28 ministri europei della cultura".