Il Consorzio del Parmigiano Reggiano è sul piede di guerra perché il nome di uno dei prodotti dell'eccellenza agroalimentare italiana è stato citato e messo a paragone con i servizi di un sito porno. Accade infatti che il sito di video porno in streaming Pornhub abbia realizzato una pubblicità in cui si vede una coppia al supermercato intenta a fare la spesa. Lei ricorda a lui che devono prendere il formaggio, e lui propone di prendere un pezzo di buon Parmigiano Reggiano. Allora lei gli chiede da quando sia diventato così schizzinoso (sottinteso, "possiamo accontentarci di formaggi meno di qualità") e lui le risponde che è proprio "the premium of cheeses", ovvero il meglio dei formaggi. E in un spot pubblicitario che promuove la versione premium di Pornhub, il parallelo è presto fatto. Il Consorzio ha sguinzagliato gli avvocati per vedere se ci siano i termini per intentare un'azione legale per danno di immagine. Così spiegano: "Oltre alla richiesta di immediata sospensione dello spot - in cui il formaggio, simbolo di eccellenza, viene associata alla qualità del sito pornografico - il Consorzio agirà in ogni sede contro gli autori di un messaggio definito non solo sgradevole e inaccettabile, ma offensivo per i produttori e per il loro lavoro, volgarmente finalizzato a trarre profitto dallo sfruttamento della notorietà conquistata dal Parmigiano Reggiano, peraltro associato a servizi altrettanto volgari". Bene o male però, se ne sta parlando.