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Campagne email: come valutare l’efficacia grazie ai dati

giovedì 23 novembre 2023
2' di lettura

In un'era dove il marketing digitale evolve costantemente, spesso si pensa erroneamente che l'email marketing sia obsoleto, ma la realtà è ben diversa. L’email marketing è infatti uno degli strumenti più efficaci nel business, utilizzato da 8 marketer su 10 e che permette spesso di ottenere un ROI elevato.  La prima considerazione da fare riguarda l'importanza di analizzare i risultati delle email. Questi dati non sono solo numeri, ma vere e proprie fonti di conoscenza sui clienti, utilissime per ottimizzare le strategie di marketing. 

È fondamentale in questo senso strutturare un funnel di marketing, raccogliendo dati dettagliati sui comportamenti dei potenziali clienti. Per far si che il funnel sia efficace è indispensabile è costruire una lista di contatti profilati e interessati all’argomento che andrai a trattare all'interno delle mail. Questo è il fondamento su cui si deve basare ogni efficace campagna email!

Inoltre, l’utilizzo di strumenti gestionali come Active Campaign per gestire i contatti ti permette di sfruttare pienamente le potenzialità dell'email marketing, fornendo analisi dettagliate grazie a strumenti di reportistica avanzata. Ma non è finita qui!

Bisogna infatti settare delle metriche fondamentali per valutare l'efficacia delle campagne, email o newsletter che siano, osservando con cura parametri come il numero totale di invii effettivi, il numero di aperture (Open Rate), il numero di click sulle call to action (Click-Through Rate) e altri importantissimi parametri che scoprirai guardando questo video. 

Queste metriche devono essere poi interpretate contestualmente rapportandole ai benchmark del settore e del paese di riferimento. Ad esempio, in Italia, il tasso di apertura medio si attesta intorno al 31,86%, uno dei più alti a livello mondiale.

Quando ti cimenti in analisi di marketing, tieni sempre presente che l’importanza dei dati, che in questo caso ti servono per confrontare diverse campagne email, individuando ciò che funziona meglio e ciò che bisogna invece evitare! 

Scopri quindi in questo video insieme agli esperti della Central Marketing Intelligence, Caterina Vidulli e Giovanni Zanier, come capire l’efficacia delle campagne email per sfruttare a pieno questo potentissimo strumento di marketing!
 

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Flotilla, capriole e giochi a bordo: il video diffuso da Israele degli attivisti fermati fa il giro del mondo

Il ministero degli Esteri di Israele ha diffuso nelle ultime ore un video che mostra alcuni attivisti della Global Sumud Flotilla, fermati nella notte, mentre si trovano a bordo di navi israeliane. Nel filmato si vedono i partecipanti intenti a fare capriole, scherzare e giocare tra loro. Le immagini sono state pubblicate per attestare che gli attivisti arrestati stanno bene e si trovano in condizioni accettabili. La Global Sumud Flotilla nelle ultime ore ha tentato di raggiungere la Striscia di Gaza via mare per consegnare aiuti umanitari, ma è stata intercettata a largo di Creta.

Le imbarcazioni sono state intercettate dalle forze israeliane in alto mare. Dopo l’intervento, le autorità israeliane hanno proceduto all’arresto di centinaia di attivisti provenienti da diversi paesi. Nel video diffuso dal ministero degli Esteri, gli attivisti appaiono rilassati e impegnati in attività ricreative leggere. Le riprese, accompagnate da una colonna sonora informale, intendono dimostrare che i fermati non subiscono maltrattamenti e che le condizioni di detenzione temporanea sono adeguate. Su quanto accaduto ha fatto sentire la propria voce il governo italiano: "In questo quadro – si legge nella nota di Chigi – il governo italiano condanna il sequestro delle imbarcazioni della Global Sumud Flotilla, avvenuto ieri sera in acque internazionali al largo delle coste greche e chiede al governo d’Israele l’immediata liberazione di tutti gli italiani illegalmente fermati, il pieno rispetto del diritto internazionale e garanzie sull’incolumità fisica delle persone a bordo”. 

Ma il ministero degli Esteri israeliano, in una nota, rivendica quindi l’operazione: “Israele si impegna a garantire la libertà di navigazione. Dato l’elevato numero di imbarcazioni partecipanti alla flottiglia, il rischio di un’escalation e la necessità di prevenire la violazione di un blocco navale legale, si è reso necessario un intervento tempestivo, in conformità con il diritto internazionale”.

E-commerce 2026: i dati che ogni brand dovrebbe guardare prima di investire


L’e-commerce italiano cresce. Ma non come molti pensano.

Nel 2025 il mercato ha raggiunto i 90,6 miliardi di euro, con un +6% rispetto all’anno precedente. Un dato forte, certo. Ma da solo non dice abbastanza.

Perché la vera domanda non è solo: “Quanto cresce l’e-commerce?”. La domanda è: “Dove sta andando davvero?” Ed è qui che i dati iniziano a diventare interessanti.

Le ricerche online mostrano segnali che spesso anticipano i comportamenti d’acquisto. Alcune categorie sembrano già mature, ma continuano a generare una domanda altissima. Altre crescono perché intercettano bisogni nuovi, o bisogni già esistenti letti nel momento giusto.

Pensiamo al second hand, al ricondizionato, alla convenienza intelligente. Non sono più nicchie. Sono segnali di un consumatore che valuta meglio, confronta di più e cerca soluzioni più accessibili.
E per un e-commerce questo cambia tutto. Non basta sapere cosa vendere. Bisogna capire cosa cercano le persone, con quali parole, in quale momento e con quale intenzione.
Anche i canali di traffico raccontano qualcosa che molti sottovalutano. Paid e social restano importanti, ma gran parte delle visite ai principali e-commerce arriva da brand diretto e ricerca organica.
Tradotto: le persone tornano dove si fidano. Oppure arrivano dove trovano risposte utili nel momento giusto.

Il traffico più prezioso, spesso, non è quello che compri ogni mese. È quello che costruisci nel tempo.
E poi c’è un nuovo elemento che sta cambiando le regole: l’intelligenza artificiale. Sempre più spesso sarà un filtro tra il consumatore e il prodotto, aiutando a confrontare, selezionare e scegliere.
La domanda diventa quindi: il tuo e-commerce è pronto per essere trovato, capito e consigliato anche da questi nuovi strumenti?

Guarda il video realizzato dagli esperti della Central Marketing Intelligence e scopri i dati dietro questi segnali e cosa possono insegnare a chi vende online.

E se vuoi approfondire questo e altri temi fondamentali per chi guida un’impresa con visione strategica, da oggi è disponibile anche il manuale perfetto per l’imprenditore: una guida pratica per leggere i trend, usare i dati e costruire modelli di business capaci di durare.

Link al manuale

1 maggio, Mattarella: "I morti sul lavoro sono un tributo inaccettabile"

"Tra luoghi di lavoro e in itinere, sono oltre mille le vite spezzate ogni anno. Nel ricordarle, rinnovando la vicinanza alle famiglie delle vittime, ribadiamo che si tratta di un tributo inaccettabile. La lotta alle incurie, all'illegalità, alle imprudenze deve coinvolgere tutti. Sono le cronache a intimarci che ciò che facciamo non è ancora abbastanza per tutelare la salute di chi lavora. Imprenditori, lavoratori, istituzioni, società. Deve migliorare l'organizzazione, il rispetto delle regole, la cultura della sicurezza comune". Così il presidente della Repubblica Sergio Mattarella, intervenendo alla celebrazione della Festa del lavoro all'auditorium dello stabilimento Piaggio di Pontedera (Pisa).

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