(Adnkronos) - La campagna si articolera' attraverso canali tradizionali e nuovi media. In particolare sul web sara' predisposta una nuova piattaforma con un look&feel fortemente ispirato alle nuove windows colorate degli store United Colors of Benetton. Un sito dinamico, un aggregatore di feed user generated con hashtag colore - immagini, post, frasi, tweet - provenienti da Instagram, Pinterest, Twitter e da mobile, che verra' integrato da una app e lanciato per creare una community interamente dedicata al colore. Tutti i post che verranno raccolti, andranno poi ad animare le vetrine degli store United Colors of Benetton di tutto il mondo mondo. "In linea con la campagna - spiega Benetton - lanceremo a meta' febbraio un portale interamente dedicato al colore. Chi si connette potra' far parte di un social network basato sul colore, potra' scegliere il colore che preferisce o che quel giorno meglio rappresenta il proprio stato d'animo e il motore di ricerca cerchera' sul web tutto quello che nel mondo dei social network c'e' a proposito del colore desiderato. Il dialogo che parte dalla rete si estendera' anche ai nostri punti vendita". Infine sara' lanciata una T-shirt Limited Edition con le immagini della campagna, il cui ricavato sara' interamente devoluto a sostegno delle attivita' della Fondazione Unhate per aiutare i ragazzi in situazioni di disagio. "La Fondazione Unhate - evidenzia Benetton - lanciata nel novembre 2011 con una campagna di comunicazione mondiale, rappresenta una delle componenti della nuova strategia di Responsabilita' Sociale d'impresa, nonche' il centro dell'impegno sociale del Gruppo. Dal punto di vista della comunicazione e' un modo per dare concretezza ai progetti legati alle nostre campagne, coinvolgendo istituzioni, organizzazioni internazionali, Ong ed esponenti della societa' civile. I progetti, che partono dal ruolo sociale dell'arte e dell'espressivita' individuale nell'educazione alla tolleranza, coinvolgono i giovani in aree 'a rischio' del mondo. Con la nostra fondazione - conclude Benetton - Abbiamo gia' realizzato progetti in Libia, in Brasile e in India". (segue)