Firenze, 18 giu. - (Adnkronos) - Mondadori Pubblicita' presenta MeMo, l'evento realizzato in collaborazione con Pitti Immagine e il Comune di Firenze, che unisce per la prima volta le grandi collezioni d'arte e la moda uomo. L'evento, che si terra' questa sera a Palazzo Vecchio, dara' il via a Pitti Immagine Uomo 82 con un progetto nuovo che racconta i capi di punta di brand rinomati, attraverso la proiezione in anteprima di video-collezioni girate da 4 videomaker specializzati nel fashion: Paolo Zerbini, Alessio Bolzoni, Van Mossevelde+N e Gabriele Maggio. MeMo ha coinvolto cinque Musei Civici - Museo di Palazzo Vecchio, Cappella degli Spagnoli in Santa Maria Novella, Fondazione Salvatore Romano presso il Cenacolo di Santo Spirito, Museo Stefano Bardini e Cappella Brancacci - che sono diventati set per la realizzazione di filmati creati ad hoc per i marchi moda. Inoltre, grazie a MeMo, i cinque Musei Civici saranno aperti gratuitamente al pubblico da martedi' 19 a giovedi' 21 giugno, dalle ore 19.00 alle ore 24.00, e sara' possibile vedere le video collezioni realizzate. "MeMo interpreta il desiderio di Mondadori Pubblicita' di regalare, all'interno di Pitti Uomo, un punto di vista innovativo per la moda maschile. Le aziende portano la loro immagine fuori dal contesto abituale utilizzando nuovi canoni espressivi in un rapporto dinamico con la citta' di Firenze, i suoi cittadini e tutti gli addetti ai lavori", spiega Angelo Sajeva, presidente e Amministratore Delegato di Mondadori Pubblicita'. Questa iniziativa ha permesso alle aziende coinvolte - Bagutta, Bramante, Colmar, Geospirit, Heritage, Mabrun, Ra Re, Yes Zee, Loriblu - di contestualizzare i capi di punta delle proprie collezioni in uno scenario unico e suggestivo. L'esposizione sara' inaugurata questa sera alle ore 19.30, alla presenza del sindaco di Firenze Matteo Renzi, Angelo Sajeva, Stefano De Alessandri Direttore Generale Periodici Italia Mondadori e dai vertici di Pitti Immagine. Parteciperanno inoltre i direttori dei magazine Mondadori Giorgio Mule' (Panorama) e Emanuele Farneti (Panorama Icon).