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The Verde e Oolong, i nuovi stick "a zero tabacco" riscaldato

di TMNews martedì 14 maggio 2024
2' di lettura

Milano, 14 mag. (askanews) - Sembrano i classici stick a tabacco riscaldato, ma il tabacco non c'è: sta tutta qui l'innovazione di iSENZIA, la nuova gamma di prodotti fruttati e mentolati sviluppati da Imperial Brands per tutti dispositivi Pulze e ora disponibile anche in Italia.

"E' un prodotto a base di the, quindi non c'è tabacco - spiega ad askanews Armando Frassinetti, Market Manager di Imperial Brands Italia -. E diciamo uno dei valori di questo prodotto è la possibilità di avere differenti aromi: nel caso specifico stiamo lanciando in questi giorni qua in Italia quattro aromi diversi che sono menta, frutti di bosco, pesca e anguria".

iSENZIA è stata protagonista di una serata esclusiva al Garage 21 di Milano: "Feel the Flavours", un evento immersivo e sensoriale che ha portato i visitatori a sperimentare un nuovo mondo di sensazioni gustative, coinvolgendo olfatto, tatto, udito e vista.

"Qui a Milano stasera con tanti ospiti faremo un'esperienza nei vari sensi e giocheremo con i 4 test che abbiamo del nostro prodotto - racconta ancora il manager -, quindi con i 4 gusti del nostro prodotto, per giocare un po' con i 4 sensi".

I nuovi stick con nicotina e zero tabacco sono realizzati con un'innovativa miscela a base di tè Verde e Oolong, per coniugare così innovazione e sostenibilità. "Una forte attenzione soprattutto alla salute dei nostri consumatori e alla sostenibilità del nostro prodotto - assicura il Market Manager di Imperial Brands Italia -. Perche questi prodotti qua hanno comunque potenzialmente un rischio ridotto e ci hanno la possibilità di operare in questo mercato con un'orizzonte temporale molto ampio, cosa che il tabacco tradizionale - lo sappiamo tutti - è più controverso e difficilmente potrà essere sostenibile nel tempo".

iSENZIA approda in Italia dopo il successo fatto registrare in importanti mercati dell'Est europeo. "All'estero è stata lanciata i primi giorni dell'anno 2024, quindi a gennaio, e sta andando bene. L'abbiamo lanciata in Repubblica Ceca, in Grecia e in Bulgaria. Sono mercati più piccoli e quindi per noi sono stati test importanti. Adesso la sfida grande è entrare nel più grosso mercato del tabacco riscaldato in Europa che è l'Italia - puntualizza ancora Frassinetti -. Siamo in tabaccheria da qualche giorno, circa in 12 mila tabaccheria. I primi numeri - lo dico piano perchè sono un po' scaramantico - fanno ben sperare".

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È stato sottolineato anche da Elias Khalil, Presidente e General Manager Italy Hub di Lilly: "Non inauguriamo un progetto, ma inauguriamo una visione, una visione molto diversa per un futuro della salute. Dopo i giochi invernali di Milano Cortina 2026 abbiamo già annunciato, che vogliamo lasciare un'eredità duratura, che va al di là dei giochi olimpici, di lasciare qualcosa anche per la società."

Partecipare agli screening gratuiti è semplice: basta prenotare sul sito ioprevengo.com sui link digitali accessibili dai canali social di Lilly o direttamente nelle piazze coinvolte, a partire da quella di Varese, il cui sindaco Davide Galimberti ha espresso ampia soddisfazione per l'iniziativa di Lilly.

Queste le parole: "Un'occasione importante per garantire a tutti una prevenzione efficace. È importante che le piazze del nostro paese siano sempre più frequentate da iniziative di questo tipo, a tutela di tutti i cittadini, ma dell'intera collettività".

All'interno della clinica mobile, completamente accessibile anche alle persone con mobilità ridotta, saranno presenti tre postazioni cliniche per esami rapidi e non invasivi presidiati da professionisti sanitari, un'area dedicata alle consulenze nutrizionali e spazi per attività educative e interattive. Si tratta di un'iniziativa dall'alto valore preventivo.

Aspetto fondamentale come spiegato anche dal Sottosegretario alla Presidenza di Regione Lombardia, con delega alle Relazioni Internazionali ed Europee, Raffaele Cattaneo: "La Regione lombardia sta investendo sulla prevenzione, sulla sanità territoriale, anche perché andando avanti con l'invecchiamento della popolazione e l'aumento dei costi delle cure dovremo sempre di più investire in prevenzione. Oggi spendiamo il 93% dei fondi per la cura, ma abbiamo bisogno di aumentare la consapevolezza in tutti i cittadini dell'importanza della prevenzione e dell'utilizzo di corretti stili di vita, da cui dipende quasi la metà delle malattie."

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