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La nona edizione di Toys & Baby Milano: tante novità e una week

di TMNews lunedì 13 aprile 2026
2' di lettura

Milano, 14 apr. (askanews) - Il 10 e 11 maggio l'Allianz MiCo ospita la nona edizione di Toys & Baby Milano, evento B2B dedicato ai settori del giocattolo, della prima infanzia, della cartoleria, delle festività e del party. Nata dalla collaborazione tra Assogiocattoli e il Salone Internazionale del Giocattolo, la fiera quest'anno ha come claim "Full of Magic": un omaggio alla meraviglia che caratterizza l'universo del gioco.

"È il punto di incontro di tutti gli operatori dei nostri mondi - ha detto ad askanews Donatella Papetta, presidente del Salone del Giocattolo - che si scambiano idee e che ovviamente concludono anche business, ed è veramente frizzantissima soprattutto quest'anno perché abbiamo inserito tantissime novità".

Tra momenti di approfondimento, spazi di incontro, workshop e un evento-mostra di POLI.design e Politecnico di Milano, la fiera milanese presenta delle novità anche a livello espositivo. "Abbiamo creato una riproduzione di una strada - ha aggiunto la presidente - una normalissima strada delle nostre città, con delle vetrine, le vetrine dei negozi, per cui i visitatori, oltre a poter incontrare i loro fornitori e trovare prodotti nuovi, potranno anche passeggiare per questa strada e ammirare le vetrine di giocattoli, di articoli della prima infanzia, dell'editoria, libri per bambini e vedere così di avere un'ispirazione su come realizzare anche la loro vetrina".

Toys & Baby Milano, inoltre, vive anche online, a partire dalla Digital Preview, in programma dal 14 al 30 aprile. "Questo - ha concluso Papetta - ci avvicina molto ai visitatori perché appunto chi vuole visitare, chi non è mai venuto o chi ha già visitato può iniziare a farsi un'idea di chi saranno per esempio gli espositori, cosa presenteranno. Poi la nostra idea è proprio quella di creare una grande visibilità su questi due giorni di fiera e dunque li prolunghiamo dopo la fiera, sempre con una versione digitale che si chiama Plus, per continuare per non interrompere il canale di contatto e novità di quest'anno abbiamo anche creato la Toys & Baby Milano Week".

Dal 9 al 16 maggio, con il patrocinio del Comune di Milano, i temi di Toys & Baby andranno anche nelle vie di Milano, nei punti vendita aderenti si potranno scoprire promozioni al consumo, dimostrazioni, presentazioni dei nuovi prodotti ed esperienze educative.

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"Senza enfasi - ha detto ad askanews Massimo Broccio, presidente della Fondazione Torino Musei - questa è davvero una giornata storica per la GAM, per la Fondazione Torino Musei e per la città. Ci apprestiamo a rinnovare quello che è stato lo spirito, assolutamente unico, innovativo, originario che ha caratterizzato la nascita del progetto. Infatti innovazione e avanguardia sono un po' le linee guida che connotano anche il più complessivo progetto di rigenerazione riprendendo e facendo evolvere proprio quello spirito avanguardistico che ha caratterizzato la sua nascita".

L'intervento sulla GAM, definita ora 4.0, nasce dalla volontà di immaginare i musei del futuro e rappresenta uno dei più importanti progetti di rigenerazione e innovazione museale in Europa, con un investimento di 27,5 milioni di euro sostenuto da Fondazione Compagnia di San Paolo. E il concorso internazionale di progettazione è stato vinto dallo studio MVRDV di Rotterdam, con Balance Architettura ed EP&S Group di Torino.

"È un edificio con una storia molto particolare - ci ha spiegato Winy Maas, socio fondatore dello studio olandese - con un background modernista che definirei un modernismo soft oppure emozionale. E mi piaceva molto l'idea di mantenere questo spirito anche nel nuovo progetto per dedicarsi non solo all'atto di ripulire, ma anche di aprire sempre di più. Credo che abbiamo creato una sorta di laboratorio per lavorare sulla storia e andare oltre. Per questo sono molto orgoglioso che in qualche modo questa sfida ci possa portare a una visione di quello che dovremo fare dopo".

"Abbiamo capito sin da subito - ha aggiunto Alberto Lessan di Balance Architettura - che Torino aveva fatto questo bando per fare non solo una riqualificazione del progetto, ma per davvero generare uno spazio museale del futuro. Quindi queste sono state le promesse. Allora si è agito direttamente sull'oggetto, che peraltro aveva dei vincoli della soprintendenza, abbiamo cercato di capire come potevamo riuscire a fare in modo che questo edificio, questo luogo, riuscisse ad avere più spazio espositivo. Quindi abbiamo iniziato a pensare che l'ampliamento non dovesse essere un ampliamento esterno, ma un ampliamento interrato. Il cuore del progetto, a tutti gli effetti, è quindi questo grande spazio interrato che diventa un polmone aggiuntivo, uno spazio espositivo aggiuntivo".

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