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Integrare i dati e le survey: sinergie tra Kantar TNS e Nunatac

sabato 11 novembre 2017
2' di lettura

Milano (askanews) - Integrare i dati provenienti da più fonti, per dare loro una maggiore efficacia e aderenza ai reali profili e interessi dei clienti. Di questo si è parlato in un seminario, organizzato alla Samsung Arena di Milano da Nunatac e Kantar TNS in collaborazione con SAS, che ha esplorato innanzitutto l'integrazione tra i dati - comportamentali, transazionali e provenienti da database interni - con le survey. Federico Capeci, ceo per l'Italia di Kantar: "Oggi i dati non mancano - ha spiegato ad askanews - però manca la capacità, da un lato seria, analitica, puntuale di capire il dato che conta e quello che non conta, e dall'altro la capacità che questi dati poi sappiano diventare un racconto per le aziende veramente utile, e questo avviene mettendo insieme più aziende, più strumenti, più persone, più culture. Per questo oggi presentiamo una delle cose più ambiziose che abbiamo fatto quest'anno: cercare di mettere insieme diversi player della grande filiera del dato in modo piuttosto inedito". --- L'interlocutore di Kantar per questa sfida è Nunatac, rappresentata dal fondatore e ceo Alberto Saccardi. "Non è sufficiente avere un X per cento di informazioni sulla mia customer base - ci ha detto - il mio obiettivo è cercare di estendere questo X per cento, ecco allora perché qui oggi si parla di come per esempio integrare le survey con quello che è l'approccio tradizionale al dato digitale transazionale, perché ciò che riesco a raccogliere dalla survey una transazione generalmente non me lo dà". "Non basta osservare i comportamenti - ha aggiunto Capeci - come molti player fanno da tempo, ma anche i tech giant, se ci pensiamo, fanno questo di mestiere. Noi andiamo un po' dietro per andare molto oltre, ossia capire le motivazioni di base attraverso la modellizzazione di base, che ci consente poi di guadagnare in azionabilità". Un guadagno che è di opportunità, me che, nello scenario immaginato da Kantar e Nunatac, deve diventare anche crescita e aumento del giro d'affari. Ma per farlo gli stessi dati da cui si prendono le mosse devono essere organizzati al meglio. "Se voglio estendere il business, se voglio supportare i processi di interazione in real time con i miei clienti basati su dati e motori analitici - ha concluso Saccardi - il tema della completezza e della qualità è fondamentale". Dalla Samsung Arena, insomma, si esce con la sensazione che ci si stia muovendo verso una interessante ecologia, se così si può dire, del dato. Uno scenario nel quale i Big Data non continuano a crescere indiscriminatamente, ma, grazie a una loro lettura più profonda e articolata, si utilizzano al meglio quelli esistenti.

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È stato sottolineato anche da Elias Khalil, Presidente e General Manager Italy Hub di Lilly: "Non inauguriamo un progetto, ma inauguriamo una visione, una visione molto diversa per un futuro della salute. Dopo i giochi invernali di Milano Cortina 2026 abbiamo già annunciato, che vogliamo lasciare un'eredità duratura, che va al di là dei giochi olimpici, di lasciare qualcosa anche per la società."

Partecipare agli screening gratuiti è semplice: basta prenotare sul sito ioprevengo.com sui link digitali accessibili dai canali social di Lilly o direttamente nelle piazze coinvolte, a partire da quella di Varese, il cui sindaco Davide Galimberti ha espresso ampia soddisfazione per l'iniziativa di Lilly.

Queste le parole: "Un'occasione importante per garantire a tutti una prevenzione efficace. È importante che le piazze del nostro paese siano sempre più frequentate da iniziative di questo tipo, a tutela di tutti i cittadini, ma dell'intera collettività".

All'interno della clinica mobile, completamente accessibile anche alle persone con mobilità ridotta, saranno presenti tre postazioni cliniche per esami rapidi e non invasivi presidiati da professionisti sanitari, un'area dedicata alle consulenze nutrizionali e spazi per attività educative e interattive. Si tratta di un'iniziativa dall'alto valore preventivo.

Aspetto fondamentale come spiegato anche dal Sottosegretario alla Presidenza di Regione Lombardia, con delega alle Relazioni Internazionali ed Europee, Raffaele Cattaneo: "La Regione lombardia sta investendo sulla prevenzione, sulla sanità territoriale, anche perché andando avanti con l'invecchiamento della popolazione e l'aumento dei costi delle cure dovremo sempre di più investire in prevenzione. Oggi spendiamo il 93% dei fondi per la cura, ma abbiamo bisogno di aumentare la consapevolezza in tutti i cittadini dell'importanza della prevenzione e dell'utilizzo di corretti stili di vita, da cui dipende quasi la metà delle malattie."

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