CATEGORIE

Comunicare la sostenibilità: impresa non convenzionale

di TMNews venerdì 18 dicembre 2020
3' di lettura

Milano, 17 dic. (askanews) - Quando i valori di sostenibilità sociale e ambientale diventano davvero un driver strategico di una impresa o un'organizzazione il rapporto tra struttura e stakeholder cambia profondamente, e cambia anche la comunicazione, che non deve più solo stupire, ma soprattutto ingaggiare le persone. In questo contesto il marketing non convenzionale conferma la sua efficacia anche nel rafforzare la consapevolezza dei valori sottesi ai messaggi.

Questo il punto di partenza dell'analisi sviluppata nel libro "Sostenibilità e comunicazione non convenzionale" da Rossella Sobrero, docente di Marketing non convenzionale all'Università Cattolica di Milano, di Comunicazione sociale all'Università degli Studi di Milano, e punto di riferimento del Salone della Csr, l'appuntamento nazionale per il mondo della sostenibilità.

"Il libro ha questa ambizione: sottolineare come anche la comunicazione non convenzionale possa essere uno strumento utile per migliorare la cultura della sostenibilità - spiega l'autrice - Per comunicazione non convenzionale si intendono tutte le tecniche che non usano i media classici come televisione, radio, affissione, stampa, bensì strumenti innovativi, tipo il guerrilla marketing o l'ambient. Attività che si svolgono quindi coinvolgendo le persone; iniziative spiazzanti che colpiscono le persone e che sono più efficaci proprio perché il messaggio arriva in un momento inatteso".

Il libro prende in esame, per aree tematiche, diversi esempi concreti, approfondendone caratteristiche e efficacia. Per esempio, sulla fame nel mondo, è stata analizzata l'iniziativa che la ong Cefa portò in piazza Duomo, a Milano, nel 2018. "Cefa ha disposto in piazza centinaia di piatti vuoti - racconta Sobrero - Al segnale convenuto i piatti venivano girati ed andavano a formare l'Africa, poi assumevano una configurazione diversa, e alla fine si alzavano dei palloncini. L'obiettivo era portare l'attenzione sul fatto che ci sono ancora purtroppo milioni di persone che soffrono la fame. Obiettivo raggiunto in un modo originale e creativo".

Il volume si conclude con 20 "interviste impossibili": colloqui immaginari con personaggi a cui essere grati per il ruolo avuto nella crescita della cultura della sostenibilità. "Ho scelto questo metodo narrativo per far capire che la sostenibilità ha un grande passato - dice ancora Sobrero - che ci sono state persone che hanno aiutato lo sviluppo di questa cultura, che magari allora non si chiamava 'sostenibilità', ma ' impegno sociale'. Ho scelto 20 personaggi che hanno contribuito a creare una sensibilità e a portare l'attenzione su temi sociali e ambientali. E che hanno aiutato lo sviluppo di questo cambiamento attualmente in corso. Sì ci sono alcuni personaggi che mi piacciono più di altri. Per fare un esempio c'è una donna che ho sempre molto ammirato, Laura Conti. Ambientalista, ma anche medico, milanese d'adozione, che ha fatto tantissimo per la cultura della sostenibilità. E che ha scritto libri che leggendoli oggi ci chiediamo: ma perché non abbiamo ascoltato prima, perché non potevamo fare prima questi cambiamenti?".

Edito da Egea nell'autunno del 2020, il volume si propone, dunque, anche come possibile fonte di ispirazione per quanti vogliono comunicare e rafforzare messaggi di sostenibilità; impresa non semplice che spesso richiede proprio la capacità di agire al di fuori degli schemi.

tag

Ti potrebbero interessare

"Impossible to ignore" di SICIS alla Milano Design Week 2026

Milano, 23 apr. (askanews) - SICIS ha scelto "Impossible to ignore" come concept per la Milano

Design Week 2026, durante la quale è protagonista alla 64esima edizione del Salone del Mobile in

Fiera Milano Rho. SICIS, da anni reinterpreta questa tecnica storica applicandola al design,

all'architettura, all'arredamento d'interni e alla gioielleria in un sistema integrato contribuendo

così a mantenere viva una tradizione che unisce sapere artigianale, ricerca artistica e innovazione.

A tal proposito, esempio perfetto è proprio come l'azienda ha organizzato il proprio spazio

espositivo: ambienti che riproducono vere stanze, ognuna con stile e identità precisi, definiti dai

ritratti artistici realizzati in mosaico. Attorno, si sviluppano le proposte d'arredo. Tre le novità

principali, da questo punto di vista, la poltrona Amaro, il divano Mirai e il tavolo Vertex: "Intanto,

bisogna sempre abbinare le tipologie che sono prettamente specifiche della nostra storia e del

nostro tempo. Abbiamo il fattore tempo, che significa processi di produzione controllati e quindi

garantire un tempo di consegna ad una società che, oggi, è abituata ed educata ad ordinare una

pizza e ad averla entro cinque minuti" ha dichiarato Maurizio Leo Placuzzi, fondatore e CEO di

SICIS.

In un mercato in cui molti tendono a non mostrarsi, SICIS rivendica invece il valore della presenza.

Con "Impossible to ignore" porta al Salone 2026 un messaggio chiaro: ciò che resta è ciò che ha il

coraggio di essere visto "Essendo una piattaforma di lusso, che offre a tutti i progetti e a tutte

le possibilità e installazioni e usi e materiali che diventano prodotti" ha concluso Placuzzi.

SICIS è presente anche al Fuorisalone, in via Fatebenefratelli, con "ELEMENTS. Jewel and design,

beyond form", un'installazione immersiva che, unendo arte e visione industriale, propone un

percorso sviluppato attorno ai quattro elementi primari: Aria, Fuoco, Terra e Acqua.
TMNews

A Cipro la foto di gruppo con i leader Ue e Zelensky

Cipro, 23 apr. (askanews) - I leader dell'Unione europea e il presidente ucraino Volodymyr Zelensky posano per una foto di gruppo durante il vertice informale dell'UE ad Ayia Napa, a Cipro.

Un incontro che celebra, dopo mesi di ostruzionismo da parte dell'Ungheria, l'approvazione da parte dei leader Ue del prestito di 90 miliardi di euro all'Ucraina. Gli europei hanno inoltre approvato un ventesimo pacchetto di sanzioni contro la Russia, mirato al settore bancario e che aggiunge nuove restrizioni alle esportazioni di petrolio russo. "Arriviamo a Cipro con buone notizie", ha dichiarato la presidente della Commissione Ursula von der Leyen. "Mentre la Russia intensifica la sua aggressività", l'Europa rafforza il suo sostegno all'Ucraina e la sua "pressione sull'economia di guerra russa".
TMNews

Ministro Difesa Israele Katz: riporteremo Iran a età della pietra

Tel Aviv, 23 apr. (askanews) - Il ministro della Difesa israeliano Israel Katz ha affermato che il suo Paese è "pronto a riprendere la guerra contro l'Iran", aggiungendo che sta aspettando il via libera dagli Stati Uniti per riportare l'Iran "all'età della pietra".

"Israele è pronto a riprendere la guerra contro l'Iran - ha detto - l'Idf è pronto sia alla difesa che all'attacco e gli obiettivi sono stati individuati, stiamo aspettando il via libera dagli Stati Uniti, innanzitutto per completare l'eliminazione della dinastia di Khamenei - promotrice del piano di distruzione contro Israele - e dei successori ddella leadership del regime terroristico iraniano; inoltre per riportare l'Iran al Medioevo e all'età della pietra, facendo saltare in aria le principali strutture energetiche ed elettriche e distruggendo le infrastrutture nazionali ed economiche".
TMNews

A Berlino attivista getta liquido rosso su figlio scià Reza Pahlavi

Berlino, 23 apr. (askanews) - Un attivista a Berlino ha spruzzato del liquido rosso, probabilmente del sugo di pomodoro, su Reza Pahlavi, figlio dello scià deposto dell'Iran in esilio, prima di essere fermato dalla polizia. L'incidente è avvenuto mentre Pahlavi, 65 anni, era in visita ufficiale nella capitale tedesca, dove è stato accolto da alcuni sostenitori ma anche da oppositori.

Pahlavi aveva appena lasciato una conferenza stampa, durante la quale aveva criticato il cessate il fuoco tra Stati Uniti e Iran. "L'intera narrativa del cessate il fuoco e dei negoziati si basa ancora sul pensiero che si avrà a che fare con persone che all'improvviso sono diventate pragmatiche", ha detto Pahlavi, in visita in Germania dopo aver fatto tappa in Svezia e in Italia.
TMNews