(Adnkronos) - Il nome e il logo del nuovo progetto sono stati scelti a Milano, nella cornice del Piccolo Teatro Studio, durante un evento social a cui hanno preso parte i vertici di Banca Mps e numerosi ospiti istituzionali. La scelta e' avvenuta al termine di un percorso di comunicazione innovativo e social all'avanguardia in Italia. Un esordio fuori dagli schemi che ha voluto rappresentare gia' dalle prime battute l'espressione del "come" si sviluppera' la nuova iniziativa online: un passo avanti nel mondo digitale e un salto nella relazione che si nutrira' dei suggerimenti, delle ambizioni e delle aspettative di chi vorra' aggregarsi attorno a un nuovo modo di fare banca. A partire proprio dalla co-creazione del nome e del logo attraverso il coinvolgimento del territorio virtuale e fisico. Un processo che si e' articolato nell'arco di mesi, partito a luglio con il lancio di un contest su Zooppa.com, piattaforma di user generated content, e che in soli due mesi ha visto 1.900 proposte, 36 video e 45.000 accessi. Creativi, appassionati e professionisti, hanno contribuito alla realizzazione del brand di quella che per settimane e' stata "La banca che non c'era". I 5 progetti migliori, selezionati da una giuria tecnica, sono stati votati su un contenitore web, www.labancachenoncera.it, attivo dal 13 al 17 settembre. Ieri sera, a Milano, le 5 proposte finaliste, sono state valutate dal pubblico presente in sala e da una giuria di esperti composta da Fabrizio Viola, amministratore delegato BMps, Sergio Escobar, direttore del Piccolo Teatro di Milano, Layla Pavone, managing director Isobar Communications, presidente Consulta Digitale e Assocomunicazione e presidente onorario di Iab Italia, e Anna Maria Testa, founder Progetti Nuovi. La proclamazione del vincitore e' avvenuta, quindi, attraverso una partecipazione social basata per un terzo sul canale remoto www.labancachenoncera, per un terzo sul voto del pubblico live e per un terzo sulla giuria.