(Adnkronos) - Iniziato negli anni '70 con i successi di saghe cinematografiche come "Guerre Stellari e "Lo Squalo", il licensing e' rapidamente passato dall'entertainment a numerosi altri settori, in un gioco che vede da un lato i titolari di proprieta' intellettuali decisi a sostenere la promozione delle property, dall'altro i produttori altrettanto decisi a sfruttare il valore e la popolarita' di un marchio per promuovere le vendite dei loro prodotti. In Italia il licensing e' in piena espansione e promette -a detta degli esperti- di essere "una miniera di opportunita', sia dal lato di chi vende un marchio, che da quello di chi lo utilizza". A conferma di tutto cio', dal 25 al 27 marzo si terra' a Bologna la Licensing Trade Fair, un appuntamento professionale imperdibile per la compravendita delle licenze.