Scegli l'Italia per le tue vacanze, perché è «un Paese unico, fatto di cielo, di sole e di mare, ma anche di storia, di cultura e di arte», un Paese «straordinario che devi ancora scoprire. Impiega le tue vacanze per conoscere meglio l'Italia, la tua magica Italia». È di Silvio Berlusconi la voce del messaggio di 30 secondi che accompagna il video, realizzato dalla presidenza del consiglio e dal ministero del Turismo per invitare gli italiani a trascorrere le vacanze nel Belpaese. È la prima volta che un Presidente del consiglio diventa testimonial in uno spot istituzionale. Il nuovo spot, dal titolo «Magic Italy», è stato presentato oggi in una conferenza stampa a Palazzo Chigi dal ministro per il Turismo, Michela Brambilla, la quale ha sottolineato l'unicità del video: «è la prima volta che un presidente del consiglio mette a disposizione la propria voce e la propria autorevolezza, scende in campo direttamente per promuovere il proprio Paese». E nessun timore che ciò possa sollevare polemiche, ipotesi avanzata dai cronisti in sala: «sfido chiunque a criticare una cosa del genere. Mettersi a disposizione per promuovere il proprio Paese è un atto di grande amore. Facessero lo stesso tutti piuttosto!». Lo spot sarà trasmesso dalla prossima settimana e almeno fino a tutto agosto sulle reti televisive nazionali. Dopo, probabilmente, sarà mandato in onda anche sulle reti estere. «La manovra economica, di particolare impegno - ha spiegato il ministro Brambilla - ci spinge a riflettere sulle potenzialità del Paese per recuperare gettito. Il turismo è l'unica industria che non si può delocalizzare, che promuove immediatamente ricchezza e risposte alla domanda di occupazione. E dunque deve essere valorizzato, sostenuto». Michela Brambilla ha poi ricordato che l'Italia è la nazione che detiene il maggior numero di siti (ben 44) inclusi nella lita dei patrimoni dell'umanità dell'Unesco. Inoltre nel 2009 è stato registrato un aumento, del +1,2%, di turisti stranieri e sono stati oltre 43milioni i soggiorni degli italiani per vacanze oltre confine per un totale di 182milioni di pernottamenti e una spesa complessiva vicina ai 14 miliardi di euro. «Recuperare anche una parte di questa cifra - ha osservato il ministro - sarebbe importante per il nostro sistema turistico come per tutto il sistema Italia».