Pagare il canone televisivo? In Svezia ti invogliano con uno spot che ora impazza sul web. Si tratta di un film interattivo, in cui tu scegli chi sarà il protagonista, l'eroe appunto, osannato dalle folle. Una scelta con tanto di foto che invii alla web-tv di Stoccolma e che loro montano nel video. Da te stesso al tuo cane, dal disegno di tuo figlio al tuo attore preferito, la fantasia si sbizzarrisce. E poi con un click ti godi il video-spot di cui sei il protagonista assoluto. Un'iniziativa baciata dal successo. Ogni giorno milioni di utenti si collegano per vedere la loro faccia su futuristici cartelloni pubblicitari, striscioni di manifestanti e prime pagine di giornale. Ideato dall'agenzia Draft Fcb per conto della Sveriges Television, la compagnia pubblica televisiva di Stato, per ricordare agli utenti di rinnovare l'abbonamento, lo spot è senza precedenti e tra i più innovativi mai visti sul web.