(Adnkronos) - Ecco allora che risulta indispensabile "il servizio e la capacità di avere tutta la filiera collegata" che in Italia c'è: "quindi filati, tessuti, abbigliamento e negozi, ma anche il consumatore finale che è il salto maggiore". Questo sistema risulta essere, oltretutto, "meno rischioso" per le aziende, perché al posto di due collezioni, "si hanno tante piccole uscite ogni mese e quindi si riesce a correggere il tiro perché è possibile sapere in tempo reale che cosa la gente vuole". Insomma, il web obbliga a una quick response, soprattutto in considerazione del fatto che il numero di acquirenti del prodotto fashion via web sta aumentando esponenzialmente: in Italia negli ultimi nove mesi sono stati 9 milioni. Il che significa per ogni azienda circa il 5-6% del fatturato "ma stanno aumentando molto velocemente. In America - ricorda Marzotto - hanno già raggiunto il 10%. Il rapporto sta crescendo a una velocità enorme comporta il dialogo diretto tra brand e cittadino saltando qualunque intermediazione".