«Il tuo sogno è possibile, non farti frenare dalla tassa sul lusso». In tempi di vacche magre, anche un must del lusso automobilistico come la tedesca Porsche ha dovuto aguzzare l’ingegno per affrontare possibili rallentamenti delle vendite dovute al bombardamento innescato dal governo dei professori che, a suon di sobrietà da esibire e da subìre (vedi alla voce impennata fiscale), ha ingaggiato una battaglia ideologica contro chi acquista beni di lusso, e per questo potenziale evasore. E così la campagna pubblicitaria per la nuova 991 (modello feticcio della casa di Stoccarda), affidata a Oliviero Toscani, è un inno all’acquisto contro le paure di controlli fiscali («se ti fermano lasciali fare, se sei in regola controlleranno chi non lo è»), a favore dello «sviluppo di cui tutti parlano». Perché «l’Italia ha bisogno dei miei cavalli, e anche tu».