Troppo sexy, troppo scatenata, troppo cattiva ragazza. E così la Nivea licenzia Rihanna. L'azienda cosmetica ha da poco cambiato amministratore delegato, Stefan Heindenreich, che non ci ha pensato su due volte: "La campagna con Rihanna è stato un errore. Non capisco come Nivea abbia potuto associare i propri valori a quelli di questa cantante". Per celebrare il proprio centenario, Nivea aveva ingaggiato la popstar delle Barbados come testimonial con tanto di colonna sonora dello spot, California King bed. "Nivea - ha ricordato il nuovo ad - è un'azienda che rappresenta fiducia, famiglia, affidabilità e serietà": esattamente l'opposto di quello che rappresenta, nell'immaginario del web, la cantante tutto pepe.