Per pubblicizzare la nuova Volvo XC70, la casa automobilistica svedese ha puntato tutto sul calciatore Zlatan Ibrahimovic. Nello spot l'attaccante veste i panni di un solitario cacciatore: la preparazione, la concentrazione e poi la battuta di caccia sulla neve. Alcuni giorni fa, un gruppo di animalisti ha protestato sotto la sede bolognese della famosa casa automobilistica, lamentandosi del fatto che nello spot "viene mostrata in positivo la figura del cacciatore, e questo è per noi inaccettabile".