Ikea apre al ramo alberghiero e si allea con Marriott per un nuovo marchio di una catena di hotel economici, per giovani, in Europa. Il nuovo brand si chiamerà Moxy e il progetto prevede l’apertura di 50 hotel nei prossimi cinque anni nel vecchio continente: il primo dovrebbe aprire entro un anno a Milano. Lo riporta il Wall Street Journal sottolineando che l’alleanza dovrebbe essere annunciata oggi. A farne parte sarà una controllata di Ikea che vi investirà 500 milioni di dollari. Negli hotel non ci saranno però mobili o il design tipico del colosso dell’arredamento svedese che proporrà invece nuove tecniche di costruzione per contenere i costi.