Una volta si chiamavano "guardoni", ora si chiamano "coach". Una volta se venivano scoperti erano botte, oggi vengono chiamati per osservare in disparte una coppia che fa sesso. Per molti di loro è diventato addirittura un lavoro a tempo pieno. Quasi duecento euro l'ora si prendono i nuovi voyeur per starsene seduti in un angolo della stanza di un albergo, commentare l'atto sessuale, indicare spunti per nuove esperienze, e raggiungere nel modo migliore l'orgasmo. La nuova figura professionale, molto richiesta da moglie e mariti americani che si sottopongono a terapie di coppia, è quella del guru del sesso. Che spesso interviene anche per "curare" single e amanti. Uno dei guru più noti ha dichiarato al Sun che le "visite" possono essere fatte anche attraverso Skype per circa 130 euro; la sua attività è iniziata da soli due anni, ma sembra che questo nuovo modo di fare terapia piaccia, i suoi pazienti si dicono soddisfatti e più sicuri sotto le lenzuola.