E se alcuni brand ecommerce stessero ottenendo risultati migliori proprio facendo una cosa che molti tagliano per prima?
Sì, parliamo di budget marketing.
Sì, parliamo di performance.
E no: la risposta non è "spingere ancora di più sulle campagne conversion".
Anzi.
Caterina Vidulli, founder di Central Marketing Intelligence, porta l’attenzione su un paradosso che merita di essere guardato meglio: i brand che registrano ritorni pubblicitari più alti non si limitano a inseguire chi è già pronto a comprare.
Fanno qualcosa prima.
Molto prima.
Mentre tanti concentrano quasi tutto il budget sulla parte finale del funnel, i migliori lavorano anche su ciò che spesso sembra meno urgente, meno misurabile, meno direttamente collegato alla vendita.
Ed è proprio lì che si costruisce una parte importante del risultato.
La domanda pronta all’acquisto è comoda, certo. Ma è anche limitata, affollata e sempre più costosa. Se tutti competono sugli stessi utenti, vincere diventa più difficile.
Guarda il video e scopri perché tagliare certe attività "per essere più efficienti" potrebbe essere esattamente il modo migliore per diventarlo meno.
E se vuoi approfondire questo e altri temi fondamentali per chi guida un’impresa con visione strategica, da oggi è disponibile anche il manuale perfetto per l’imprenditore: una guida pratica per leggere i trend, usare i dati e costruire modelli di business capaci di durare.
In Ucraina è salito ad almeno 24 morti, fra cui 3 bambini, il bilancio dei massicci attacchi russi dell'altra notte su Kiev. Lo riferiscono i servizi di emergenza, citati dai media ucraini. Una cinquantina le persone rimaste ferite. Nella capitale è stata dichiarata una giornata di lutto nazionale, ha annunciato il sindaco Vitali Klitschko. "Ci deve essere una risposta giusta a tutti questi attacchi", ha commentato il presidente Zelenski. Nuovi raid russi nella notte con 6 missili e 141 droni. E le forze ucraine hanno lanciato 355 droni d'attacco contro 17 regioni russe, compresa quella di Mosca, ha reso noto il ministero della Difesa russo. Intanto Mosca e Kiev si sono scambiate 205 prigionieri di guerra per parte, ha annunciato lo stesso ministero della Difesa russo.
Protesta alla Camera dei Deputati da parte del parlamentare di Italia Viva Roberto Giachetti, che si è ammanettato al proprio banco nell’aula di Montecitorio per denunciare lo stallo della Commissione di Vigilanza Rai. Nel corso del suo intervento in assemblea, Giachetti ha annunciato l’avvio dello sciopero della sete dopo dodici giorni di sciopero della fame, parlando di un “sequestro” della Commissione da parte della maggioranza. Il deputato ha spiegato di aver deciso di non lasciare l’Aula finché non arriverà un impegno pubblico della maggioranza a garantire il numero legale nella prossima convocazione della Commissione Vigilanza Rai. Terminati i lavori parlamentari, Giachetti è rimasto da solo nell’emiciclo di Montecitorio, dove le attività riprenderanno lunedì alle 18.30.
Il primo panda gigante nato in Indonesia si è mostrato vivace e in buona salute durante gli ultimi controlli veterinari effettuati, in vista del debutto pubblico previsto entro la fine del mese. Il cucciolo, chiamato Satrio Wiratama e soprannominato “Rio”, è stato sottoposto a verifiche dell’udito e della vista: i veterinari hanno confermato che la sua crescita procede regolarmente. A 169 giorni di vita, Rio pesa già 10 chilogrammi, cammina autonomamente, si arrampica sulla madre e ha iniziato a nutrirsi di germogli di bambù. Gli esperti stanno monitorando attentamente il suo sviluppo per valutare come potrà adattarsi alla presenza del pubblico quando verrà presentato all’Indonesian Safari Park, alle porte della capitale Giacarta.
Presentato ufficialmente il campo del Dallas Stadium di Arlington, in Texas, uno degli stadi che ospiteranno i match dei Mondiali di calcio 2026, al via il prossimo 11 giugno. Nell'impianto vengono utilizzate lampade LED sospese per la coltivazione per aiutare a mantenere il manto erboso in vista delle partite L’impianto, sede dei Dallas Cowboys della NFL, sarà temporaneamente denominato “Dallas Stadium” durante il torneo. Lo stadio ospiterà nove partite della Coppa del Mondo, più di qualsiasi altro impianto del torneo, inclusa una semifinale. L'impianto di illuminazione è sospeso al soffitto dello stadio e fornisce luce artificiale al campo in sostituzione della luce solare diretta. Il responsabile delle infrastrutture dei campi della FIFA, Ewen Hodge, ha definito il sistema un'innovazione unica nel suo genere.