(Adnkronos) - Parte integrante del rapporto tra i consumatori e i brand del lusso è la fiducia. Le principali sfere di influenza sono riconducibili a una cerchia intima e ristretta di persone, a cui è legato da rapporti di natura personale: il 71% infatti cita tra le persone più influenti della propria vita, fratelli, sorelle e amici, seguiti da vicino dal/la coniuge e dalla madre. Questo intenso legame trova espressione anche nel mondo del lusso: nel 79% dei casi, ad influire sull'acquisto di un prodotto di lusso sono soprattutto gli amici. I social network, ovviamente, occupano un posto di primo piano in questo senso: più del 90% degli utenti di Internet benestanti della regione del Ccg accede regolarmente ai social network come Facebook, Twitter e YouTube. Il processo decisionale nel mondo reale risente in misura massiccia di questi legami virtuali.