In un'era dove il marketing digitale evolve costantemente, spesso si pensa erroneamente che l'email marketing sia obsoleto, ma la realtà è ben diversa. L’email marketing è infatti uno degli strumenti più efficaci nel business, utilizzato da 8 marketer su 10 e che permette spesso di ottenere un ROI elevato. La prima considerazione da fare riguarda l'importanza di analizzare i risultati delle email. Questi dati non sono solo numeri, ma vere e proprie fonti di conoscenza sui clienti, utilissime per ottimizzare le strategie di marketing.
È fondamentale in questo senso strutturare un funnel di marketing, raccogliendo dati dettagliati sui comportamenti dei potenziali clienti. Per far si che il funnel sia efficace è indispensabile è costruire una lista di contatti profilati e interessati all’argomento che andrai a trattare all'interno delle mail. Questo è il fondamento su cui si deve basare ogni efficace campagna email!
Inoltre, l’utilizzo di strumenti gestionali come Active Campaign per gestire i contatti ti permette di sfruttare pienamente le potenzialità dell'email marketing, fornendo analisi dettagliate grazie a strumenti di reportistica avanzata. Ma non è finita qui!
Bisogna infatti settare delle metriche fondamentali per valutare l'efficacia delle campagne, email o newsletter che siano, osservando con cura parametri come il numero totale di invii effettivi, il numero di aperture (Open Rate), il numero di click sulle call to action (Click-Through Rate) e altri importantissimi parametri che scoprirai guardando questo video.
Queste metriche devono essere poi interpretate contestualmente rapportandole ai benchmark del settore e del paese di riferimento. Ad esempio, in Italia, il tasso di apertura medio si attesta intorno al 31,86%, uno dei più alti a livello mondiale.
Quando ti cimenti in analisi di marketing, tieni sempre presente che l’importanza dei dati, che in questo caso ti servono per confrontare diverse campagne email, individuando ciò che funziona meglio e ciò che bisogna invece evitare!
Scopri quindi in questo video insieme agli esperti della Central Marketing Intelligence, Caterina Vidulli e Giovanni Zanier, come capire l’efficacia delle campagne email per sfruttare a pieno questo potentissimo strumento di marketing!
