Davvero siamo ancora a questo punto? Davvero ancora ci ritroviamo a questionare sul fatto che «dove arriveremo con questi social, signora mia»? Fedez e Chiara Ferragni rappresentano in effetti la summa di quel che oggi è diventata l’imprenditoria della comunicazione, e anche la comunicazione tout court. Pubblicano continuamente, quasi compulsivamente. Scene di vita quotidiana, la casa, i figli, le gite. I natali e i compleanni, le vacanze e i lutti. E, naturalmente, i messaggi pubblicitari, più o meno espliciti. Quindi certo l’egocentrisimo, ma non fine a sé stesso: per loro “postare” - vale a dire pubblicare contenuti su Internet - è un lavoro, ancor prima che narcisistica esibizione. E un lavoro che sanno fare parecchio bene, vista la marea di gente (di tutto il mondo, per quanto riguarda la Ferragni) che li segue, e che ha permesso loro di ingrossare esponenzialmente il conto in banca. Così, quelli che oggi li criticano nel nome di non si sa quale nostalgico desiderio di purezza inter relazionale, ricordano un po’ coloro che si scandalizzavano per i guadagni dei divi televisivi, negli anni Novanta. Il media è cambiato: prima era il piccolo schermo, oggi il computer o il telefonino.
Ma il meccanismo di mercato lo stesso. E francamente, anche se non lo si sente proprio, non si capisce perché debba essere criminalizzato. Peraltro, nel caso in questione - Fedez che rende partecipi i suoi followers anche dei suoi gravi problemi di salute - c’è chi ne ha sottolineato anche un non scontato risvolto positivo: sono diversi i medici che hanno rimarcato come mostrare senza imbarazzi le proprie debolezze, paure, ma anche speranze e ottimismo nella malattia, possa infondere coraggio a coloro che invece, per carattere e circostanze, non riescono a opporre alla sventura un atteggamento in qualche modo costruttivo.
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Ecco, il discorso è che, ormai, risulta stucchevole, nonché anacronistico, ragionare di comunicazione e anche di rapporti sociali come se i social rappresentassero un intruso, arrivato da chissà dove per “corrompere” i nostri giovani e anche i rapporti sociali tutti. Non è così, i social son qui per restare a lungo. Per fortuna? Purtroppo? Non è questo il punto (e chi scrive confessa la propria totale inadeguatezza nel comprendere il nuovo linguaggio da tastiera di smartphone, fatto di faccine, neologismi cacofonici e punteggiatura inesistente). Dunque, è meglio prenderci le misure - considerazione, anche questa, rivolta a noi boomer, perché i ragazzi è da mo’ che le misure le han prese. Si parla sempre di cercare di connettersi con le nuove generazioni. Che non significa, ovviamente, assistere inermi a quel che accade, senza cercare di indirizzare il presente e, con questo, il futuro. Ma neanche ostinarsi a cercare di fermare il vento con le mani, come dice il proverbio. In questo senso, Fedez e la Ferragni sono degli esempi se non da seguire, perlomeno da rispettare. E tutto il resto è noiosa pedanteria.
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