“Spendo tantissimo in campagne di advertising, ma quando i clienti arrivano al mio sito web, non comprano! Sicuramente dovrò rifare il sito…” Questa è una frase che ci siamo sentiti dire molte volte dai clienti che arrivano alla Central Marketing Intelligence. E per fortuna alcuni ce lo hanno detto in tempo per fermarli! Già, perché altrimenti avrebbero speso migliaia di euro per rifare da zero il loro sito, scoprendo poi che i risultati sarebbero stati gli stessi.
Il motivo della poca efficacia delle loro campagne infatti non era il sito web in sé, bensì il fatto che le campagne facevano “atterrare” il potenziale cliente proprio lì! Quello che questi imprenditori non sapevano è che esiste uno strumento appositamente pensato per svolgere questo compito: le landing page. Le landing page, o pagine di atterraggio, sono delle pagine indipendenti, ossia pagine che non sono legate ad altre pagine del tuo sito web. Queste hanno un unico scopo: convincere il cliente ad effettuare un’unica azione specifica, e sono ideate appositamente come supporto alle campagne di marketing.
Quello che le rende efficaci in questo senso è il fatto che sono estremamente focalizzate su un unico obiettivo, un’unica azione da far compiere all’utente - detta in gergo call to action - senza altre distrazioni. Essendo slegata dal sito principale, in una landing page l’utente può solamente compiere quella determinata azione o uscire dalla pagina se non è interessato. Non può ad esempio navigare all’interno del sito come su una homepage, perdendo di vista quello che noi volevamo fargli fare.
Che sia l’acquisto di un prodotto specifico, la raccolta di un contatto o l’iscrizione ad una prova gratuita, la landing page è lo strumento giusto da usare nel nell’advertising per mettere in atto strategie di crescita di marketing. Per capirlo basta guardare ai tassi di conversione che questo strumento offre!
Scopri in questo video, con gli esperti della Central Marketing Intelligence, cos’è una landing page, perché è importante e cosa la rende così speciale per i marketer!
