Ogni ecosistema digitale che possiede attenzione e dati prova a diventare una piattaforma media.
Lo hanno fatto i retailer. Lo hanno fatto i marketplace. Lo hanno fatto i servizi di streaming.
Ora tocca al gaming.
Il 15 giugno 2026 Electronic Arts ha lanciato EA Advertising, una piattaforma che permette ai brand di attivare campagne direttamente dentro i suoi giochi.
Al lancio c’erano già Visa, Coach, Red Bull, Lowe’s, Mountain Dew, State Farm, Peacock e Xfinity.
Cartelloni digitali negli stadi virtuali di EA Sports FC, oggetti brandizzati in The Sims, sfide con premio.
Il messaggio diventa parte dell’ambiente.
Per diventare un canale media serve anche altro.
EA ha costruito un ad server proprietario e ha stretto un accordo con Integral Ad Science per certificare viewability e delivery. Un media buyer può comprare dentro i suoi giochi con metriche comparabili a quelle che usa altrove.
L’audience è di oltre 120 milioni di giocatori al mese.
Negli ultimi anni i retailer hanno trasformato traffico, dati proprietari e relazione con i clienti in piattaforme pubblicitarie. Solo negli Stati Uniti il retail media varrà 71 miliardi di dollari nel 2026.
Ora i publisher di gaming stanno costruendo qualcosa di molto simile, con una differenza rilevante.
Qui il consumatore vive il contenuto, invece di guardarlo.
C’è anche una ragione industriale molto concreta per cui EA ha scelto proprio questo momento, e riguarda la cifra da 55 miliardi di dollari con cui è stata acquisita ad agosto.
Nel video, gli esperti di Central Marketing Intelligence mettono a confronto EA Advertising e il retail media, spiegano perché la mossa arriva adesso e cosa significa per chi investe in pubblicità.
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