Milano, 18 giu. - (Adnkronos) - Sbarca anche in Italia l"entertainment marketing', il modello di business che negli Stati Uniti ha già una tradizione consolidata e vede il mondo dell'industria e delle imprese fare rete insieme ai produttori cinematografici nella realizzazione di un film. A tracciare questa strada in Italia è 'Il ricco, il povero e il maggiordomo' del trio Aldo, Giovanni e Giacomo, che sarà sul grande schermo a Natale. "Questo modello di business - spiega all'Adnkronos David Fischer, responsabile product placement & branded content per Qmi - ha due tratti molto particolari: il primo, che vede i partner coinvolti in maniera attiva nel film. Sono presenti nel backstage. Uno dei nostri partner, per fare un esempio, ha aiutato a allestire il set con i suoi arredi; l'altro, Carrefour, fornisce frutta, succhi, prodotti, cibo. L'altro aspetto è che tutti contribuiscono attivamente al lancio del film". Diversamente dal 'product placement', ovvero il semplice inserimento in alcune scene di prodotti dal marchio riconoscibile, l"entertainment marketing' riconosce a ognuno dei partner un ruolo in tutte le fasi di realizzazione della pellicola, dall'avvio delle riprese fino al lancio vero e proprio. La campagna di promozione, inoltre, viene totalmente rivoluzionata. A partire dal fatto che, contrariamente a quanto accade di solito, non viene lanciata poche settimane prima dell'uscita del film, bensì in parallelo con l'avvio delle riprese. E nell'intervallo tra l'inizio del ciak e l'uscita, viene animata dalle iniziative lanciate da ciascuno dei partner. (segue)
