(Adnkronos) - Dall'altra parte dell'oceano, il profilo dei vini statunitensi e' molto simile a quello francese, anche se di un livello inferiore sotto ogni punto di vista, eccetto l'innovazione. Cile, Argentina, Sudafrica e Australia, invece, ricalcano l'immagine della Spagna, in una definizione che li raccoglie tutti sotto l'etichetta di "vini da tutti i giorni - vini facili". La sorpresa, se di sorpresa si puo' parlare, e' che il prezzo "tout court" come leva di mercato non funziona granche', visto che l'attrattivita', sotto questo punto di vista, dei vini sudafricani e' sullo stesso livello di quella dei vini francesi e quella dei vini australiani e' addirittura inferiore: la Francia vanta infatti un'immagine migliore in termini di costanza qualitativa, ma anche di relazioni con i fornitori, di supporto pubblicitario e promozionale e di crescita ambientale. Ma l'aspetto piu' sorprendente di questo studio e' l'impatto che punti di forza e di debolezza hanno nell'immagine complessiva dei diversi Paesi: cosi', se Francia ed Italia vantano una ricchezza dell'offerta indubbiamente maggiore, e' un criterio che premia maggiormente la Spagna, e allo stesso modo, se Spagna ed Italia sono giudicate nello stesso modo della sostenibilita' ambientale, questo e' un criterio che, al contrario, "pesa" di piu' nel giudizio positivo dato all'Italia. Cosi', i Paesi con meno "difetti" sembrano essere Sudafrica e Spagna, mentre la Francia paga lo scotto di un prezzo medio molto piu' alto della concorrenza, e l'Australia e l'Argentina segnano il passo per la mancanza di grandi vini nella propria offerta: ecco perche' e' tanto importante l'aspetto della comunicazione nel creare l'immaginario dei diversi Paesi produttori, sempre soggetto al giudizio, piu' o meno giustificabile, di distributori e consumatori di tutto il mondo.
