Olfatto, gusto, vista e tatto si incontrano nel cuore di Brera, dove Ploom, il brand di dispositivi per il riscaldamento del tabacco* di JTI, presenta “FEEL THE AURA” alla Milano Design Week 2026: un’esperienza immersiva e sensoriale pensata per un pubblico adulto, in cui il design d’eccellenza dialoga armoniosamente con i sensi. Ispirandosi alle caratteristiche e alla filosofia del dispositivo, l'esperienza si snoda attraverso capitoli sensoriali - gli "Studios" - curati da artisti d'eccezione, capaci di trasformare la tecnologia in installazioni concettuali. In "A Study of Light", una singola intuizione luminosa viene amplificata fino a diventare vera e propria architettura: la stanza ospita gli interventi di Bianca Peruzzi, che espande lo spazio attraverso riflessi e composizioni atmosferiche in cui la luce risponde in tempo reale ai movimenti dei visitatori, accompagnandoli in un ritmo visivo lento e immersivo.
Il percorso prosegue con "A Study of Temperature", un ambiente che prende vita per raccontare il calore sotto una nuova veste, ispirato all'innovativa tecnologia che rende Ploom Aura unico e capace di offrire un riscaldamento graduale. Il gusto diventa invece uno strumento di design in "A Study of Flavor", dove l'installazione culinaria realizzata in collaborazione con Jil Zander traduce sottili suggestioni aromatiche in sculture edibili e composizioni spaziali, fondendo gastronomia, estetica e sound design.
Infine, la creatività collettiva si accende attraverso "A Study of Form", con esclusivi workshop di customizzazione guidati dal designer Lorenzo Fioravanti, e "A Study of Creation", con un ciclo di talk curati da Scrolling Infinito dedicati all'esplorazione dei linguaggi digitali e della creator economy. L'experience del brand alla Milano Design Week 2026 si concluderà sabato sera con un esclusivo closing party: ad animare l'evento, le esibizioni di artisti del calibro dei Curly Brothers, Manuelito e Boss Doms.
"In tutte le nostre categorie di prodotto traduciamo gli insight in innovazione e ne assicuriamo un'eccellente diffusione attraverso marketing e vendite - ha dichiarato Akhil Bhardwaj, Executive Vice-President, Chief Consumer Officer, M&S and RRP di JTI. - Questo nostro approccio integrato è volto a rafforzare il portfolio dei brand di JTI e allo stesso tempo creare esperienze coinvolgenti per i consumatori adulti, soprattutto in occasione di eventi unici come la Milano Design Week. Comprendere i progressi che i consumatori adulti cercano di realizzare nelle loro vite è la grande sfida di oggi e, in ultima analisi, rappresenta ciò che ridefinirà il modo in cui ci relazioniamo con loro, migliorando le loro esperienze".
“In Italia, osserviamo una crescente domanda di prodotti di nuova generazione che rispondano all'evoluzione delle preferenze dei consumatori adulti - ha aggiunto Igor Dzaja, Presidente e Amministratore Delegato di JTI Italia - L'italia e da sempre un mercato centrale e strategico per JTi, non solo per i risultati, ma anche perché rappresenta un laboratorio di innovazione unico, nel cuore della cultura del design e dello stile. In questo contesto, continuiamo a rafforzare i nostri investimenti e la crescita di Ploom, portando tecnologie avanzate, design distintivo ed esperienze sempre più rilevanti per i consumatori adulti".
